עצרו הכל. זה התחיל כפנטזיה קולינרית, אגדת רשת שהתרוצצה בשרשורי רדיט סודיים ובסרטוני טיקטוק מושחתים.
מעריצים אדוקים ניסו הכל: הם פוררו עוגיות אוראו לתוך שייקים עם חמאת בוטנים, דחפו ריסז'ים לתוך עוגות גבינה על בסיס אוראו, ובעיקר הפציצו את תיבות ההודעות של שני ענקי החטיפים בתחנונים.
עכשיו, אחרי שנים של ציפייה ומתח, זה קורה באופן רשמי: שני הענקים של עולם המתוקים, ריסז ועוגיות אוראו, סוף סוף הקשיבו למעריצים, והם עושים את זה בגדול עם השקה כפולה, חסרת רחמים, שמכוונת ישירות לבלוטות הטעם שלנו.
איחוד כוחות: למה המהלך הזה הוא רגע היסטורי בעולם החטיפים?
אם חשבנו ששום דבר כבר לא יגבר על הרעש שעשתה השקת אוראו בטעם קוקה קולה, הגיע הרגע הנוכחי. אבל למה דווקא השילוב הזה הצליח לייצר היסטריה כזו? התשובה נעוצה בעובדה ששני המותגים האלה הם הרבה יותר מסתם חטיפים; הם אבני יסוד בתרבות האמריקאית והעולמית.
מצד אחד, ריסז קאפס, עם האיזון האלוהי בין מלוח-מתוק ומרקם חמאת הבוטנים שאין שני לו. מצד שני, עוגיית אוראו – עם הקראנצ'יות השוקולדית של הביסקוויט והמתיקות של הקרם. חטיף שקיבל מעמד מיתולוגי בארצות הברית עם שלל גרסאות כמו ריסז בגודל משפחתי ועד גלידת ריסז.
חיבור ביניהם הוא לא רק הגיוני, הוא כמעט מתבקש.
"שיתוף הפעולה הזה מגדיר מחדש מה זה אומר להיות מוביל בשוק החטיפים, בכך שהוא מתחבר בדיוק למה שהמעריצים שלנו מבקשים," אמרה מישל דייגנן, סגנית נשיא מותג אוראו בארה"ב.
"איזו דרך טובה יותר להראות למעריצים שאנו מקשיבים לצרכי הנשנוש המתפתחים שלהם, מאשר לחבור לריסז כדי להגשים להם את שיתוף הפעולה מהחלומות?"
דן מונשיין, סגן נשיא שיווק קונדיטוריה בארה"ב בחברת הרשי הוסיף: "כששמענו את הדרישה המדהימה למאש-אפ של ריסז ואוראו, ידענו שאנחנו חייבים לייצר קסם.
זו לא סתם עוד השקת מוצר – אלו שני מותגים אגדיים שמתאחדים כדי ליצור משהו חסר תקדים לחלוטין שיעיף לאנשים את המוח ואת בלוטות הטעם".
כדי להבין את גודל האירוע, חייבים להבין מי השחקנים בסיפור הזה. זה לא שיתוף פעולה של מותג בוטיק קטן עם רשת בתי קפה שכונתית.
זה המפגש בין שתי אימפריות, שתי מפלצות שוקולד וחטיפים ששוות יחד עשרות מיליארדי דולרים.
האימפריה של הרשי (ריסז):
חברת "הרשי" היא לא סתם יצרנית שוקולד. זו חברה בת יותר מ-130 שנה, עם הכנסות שנתיות של מעל 11 מיליארד דולר. תחת המטריה שלה נמצאים מותגים אייקונים כמו Hershey's, Kisses, Kit Kat, וזו רק ההתחלה.
הם למעשה אלה שהגדירו את תרבות השוקולד האמריקאית. והמותג החזק ביותר בארסנל שלהם? ריסז. גביע חמאת הבוטנים המושלם שהפך לסוג של דת עבור מיליונים ברחבי העולם.
העוצמה של אוראו (מבית מונדליז):
אם יש עוגייה שמזוהה עם המילה "אייקונית", זו אוראו. היא מחזיקה בתואר "העוגייה האהובה באמריקה", נמכרת ביותר מ-100 מדינות, וכמות העוגיות שנמכרות מדי שנה עוברת את ה-60 מיליארד.
אוראו היא היהלום שבכתר של תאגיד ענק בשם "מונדליז אינטרנשיונל" – חברה שמגלגלת מעל 36 מיליארד דולר בשנה ואחראית על מותגים מפלצתיים אחרים כמו שוקולד Cadbury, Milka, Toblerone וביסקוויטים של RITZ.
כששני ענקים כאלה, עם היסטוריה מפוארת, כוח שיווקי אדיר וצבא של מעריצים נאמנים, מחליטים לחלוק את אור הזרקורים ולשלב את המוצרים המובילים שלהם – זה רגע נדיר ומהלך שמראה על ביטחון עצום ובעיקר, על הקשבה אמיתית לכוח של הצרכנים.
התוצאה: החטיפים שאנחנו חייבים כבר לזלול
אז מה נולד מהחיבור ההיסטורי הזה? שני מוצרים חדשים, שכל אחד מהם נותן במה לשני המותגים בצורה שונה ומעוררת תיאבון.
עוגיית OREO REESE'S
זוהי למעשה עוגיית אוראו, אבל עם טוויסט של ריסז.
היא לוקחת את עוגיית הסנדוויץ' המוכרת והקראנצ'ית, ומחליפה את קרם הווניל הקלאסי בקרם עשיר בטעם חמאת בוטנים. כדי להעצים את החוויה, לתוך הקרם הזה הוכנסו עוד שברי עוגיות אוראו.
REESE'S OREO Cup
כאן הסיפור הוא הפוך ואם תשאלו אותו, גם מושחת יותר: זהו ה-Cup האייקוני של ריסז, עם שדרוג של אוראו.
הגביע המוכר ממולא בקרם חמאת בוטנים עשיר, שבתוכו שולבו שברי עוגיות אוראו פריכות שמעניקות קראנצ'יות בכל ביס עם טעם שוקולדי עמוק יותר.
המוצר יהיה זמין בגדלי קינג סייז, גודל סטנדרטי ומיניאטורות.
אז איך ומתי חוגגים את האיחוד?
אם אתם במקרה בארצות הברית בזמן הקרוב, תרשמו ביומנים ותכינו את הארנקים, כי המלאי צפוי להיחטף. לנו נותר רק לקוות שיבואנים זריזים יטרחו לשים יד על המלאי הנכסף:
המכירה המוקדמת מתחילה ב-18 באוגוסט 2025, באתרים הרשמיים של הרשי ואוראו.
ההשקה הרשמית בחנויות ברחבי ארה"ב תחל בספטמבר 2025.
והפרט החשוב ביותר: REESE'S OREO Cup מצטרף באופן קבוע למגוון של המותג. עוגיית ה-OREO REESE'S תצא במהדורה מוגבלת ותחזור למדפים באופן קבוע רק בינואר 2026.
אז מה דעתכם על המהלך? האם זהו שיתוף הפעולה המושלם שיגדיר מחדש את עולם החטיפים? ואיזה מהמוצרים אתם חייבים לזלול עכשיו? ספרו לנו בתגובות.
